Images, Branding und Reputation von Destinationen

Herausforderungen erfolgreicher Markenentwicklung, Knut Scherhag (Prof. Dr.)/Bernd Eisenstein (Prof. Dr.)
365 S., mit zahlreichen Abbildungen Seiten,Kartoniert
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Bilder von Destinationen entstehen in den Köpfen von Reiseinteressierten meist schon, bevor ein Reiseziel ausgewählt oder besucht wird. Abhängig vom Wissensstand können diese Vorstellungen sehr konkret und detailliert oder auch diffus und vage ausfallen. Die Bedeutung von Destinationsimages für die Wettbewerbsfähigkeit von Destinationen nehmen die Experten um Bernd Eisenstein und Knut Scherhag systematisch in den Blick. In 18 Beiträgen werden dabei die unterschiedlichen fachlichen Perspektiven, Einblicke und Erfahrungen in diesem vielseitigen touristischen Praxisfeld deutlich.

Bilder von Destinationen entstehen in den Köpfen von Reiseinteressierten meist schon, bevor ein Reiseziel ausgewählt oder besucht wird. Abhängig vom Wissensstand können diese Vorstellungen sehr konkret und detailliert oder auch diffus und vage ausfallen. Die Bedeutung von Destinationsimages für die Wettbewerbsfähigkeit von Destinationen nehmen die Experten um Bernd Eisenstein und Knut Scherhag systematisch in den Blick: Aufbau und Führung von Destinationsmarken als strategische Option für Destinationen Destination Branding und Markenbildung unterschiedlicher Konzeptionen (z.B. Bürgerbeteiligung) und Regionen (z.B. St. PeterOrding oder Wacken) Destinationsreputation und welche Akteure und Influencer, z.B. im Social Web, sie formen Erfolgsfaktor Markenmanagement: In 18 Beiträgen werden die unterschiedlichen fachlichen Perspektiven, Einblicke und Erfahrungen in diesem vielseitigen touristischen Praxisfeld deutlich.

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Autor Knut Scherhag (Prof. Dr.)/Bernd Eisenstein (Prof. Dr.)
Verlag Erich Schmidt Verlag GmbH & Co. KG
ISBN 9783503206698
ISBN/EAN 9783503206698
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Erscheinungsdatum 28.10.2021
Lieferbarkeitsdatum 15.12.2021
Einband Kartoniert
Format 2.3 x 23.7 x 15.8
Seitenzahl 365 S., mit zahlreichen Abbildungen
Gewicht 564
© 2022 Evangelische Gemeindepresse GmbH